发布日期:2015年2月27日 21:38

SEO(搜索引擎优化),即提高网站关键词在搜索引擎结果列表中排名位置的一系列优化手段。SEO之所以越来越受重视,是因为流量在很大程度上决定着网站的生存;如果一个网站无法在搜索引擎中取得良好的排名,那么该网站几乎不会拥有令人乐观的生存状态。

SEO(搜索引擎优化)

通过SEO长久以来积累的经验发现,一个网站的生存状态是以该网站是否能获取高质量的流量(又称之为“精准流量”)为前提的。对于企业网站而言,只有精准流量才能带来有明确购买意向的潜在客户,才可能对企业的销售产生积极的作用。

在具备一定SEO经验的人士看来,SEO行为本身好像充满悖论。比如:搜索引擎可能对刻意优化某个关键词的行为进行惩罚,但SEO的目的却就是刻意地优化某些关键词。从表象看上去,有很多失败的SEO实践在告诫大家,这种悖论真的存在,然而事实并非如此。以占有中文搜索市场份额七成的百度而言,在其标榜自身更懂中文的同时,在中文搜索方面确有更多建树。如果一个网站反复的去优化那几个关键词,则百度很有可能对该网站施以大棒。正确的SEO行为,应该谨慎对待如何选择关键词,注重关键词的多元化和差异性;这方面,与核心关键词直接相关的长尾关键词就提供了极好的途径。百度作为知名的中文搜索引擎,每天需要处理数据量庞大的搜索请求,无论如何,百度都不会希望看到搜索结果列表更多的受外部人为影响。

前文阐述了流量、精准流量和网站的关系,以及以百度为代表的搜索引擎对待SEO的态度;接下来浅析SEO关键词的选择,论证能否破除SEO悖论,为网站优化提供强有力的支点。案例引述的实例来自一家销售冰箱、空掉维修配件的企业,其对于SEO关键词选择的审慎态度和严谨的做法值得借鉴。

网站优化的目的不仅仅是为了流量,准确地说,应该是为了“高质量的流量”;即网站的立足点是要服务于有明确购买意向的潜在客户。

冰箱及空调维修配件的使用相对专业,这些配件的使用者(潜在买家)在搜寻这类产品时,趋向于直接搜索产品名称、产品型号等等。因此,产品的名称自然而然的形成了第一类核心的关键词,也是SEO、网站优化的第一要素。

随着对行业了解的深入,以及对网站访客行为习惯的明朗化,也不能排除诸如:“冰箱维修”、“冰箱配件”、“冰箱维修配件”、“本地冰箱维修配件”等这类词语。通过百度提供的相关指标了解到关键词“冰箱维修”的搜索量相对更大,通过仔细分析,最终排除关键词“冰箱维修”。原因在于:搜索关键词“冰箱维修”带来的流量,集中在冰箱的终端用户,而非维修配件的使用者;也就是说这些流量带来的客人,他们寻找的是能维修冰箱的人,但并不知晓维修配件在冰箱的维修过程中起着重要作用。因此,即使关键词“冰箱维修”优化到了排名第一位,除了向网站贡献些许流量之外,也难以见得会对冰箱维修配件的销售带来实效,毕竟网站的流量不能与企业的销售划上等号。

相反,“冰箱维修配件”、“本地冰箱维修配件”的搜索量虽然一般,但这些流量带来的访客却是维修配件的真正使用者,他们懂得如何使用这些配件,是真正的潜在客户。在具体的网站优化过程中,除了做好SEO,还需要重视网站内容的建设。着重解决维修配件使用者对产品的选择问题、信赖问题,将网站内容建设得有说服力,提供他们需要的内容,如:站在维修的角度说明产品的规格、优势等。

可见“高质量的流量”(精准流量)来自于精准的关键词选择和定位。SEO关键词选择的恰当与否,直接影响SEO的成效。需要再次明确的一点是:SEO并不是一段单向的简短过程,而是一个周而复始的循环;在每一个阶段的开始和结束,都需要谨慎的选择关键词。很多失败的SEO实践,就是因为在关键词的选择上缺乏严谨的论证,轻视了这一看似细小的环节,从而导致浪费人力物力,难见成效。

SEO

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