发布日期:2015年4月4日 17:16

如何从搜索引擎优化(SEO)的角度来写好一篇文章

有这么一个场景:你负责公司网站的内容建设,每天绞尽脑汁憋出一两篇所谓的原创文章;几天过后,这些文章在搜索引擎中的排名状态,甚至收录状态都堪忧。你着急网站的内容建设,但总感觉突破不了那层捉摸不定的无形樊篱;你自认为内容构思精妙,行文字字珠玑,但它却始终得不到搜索引擎的亲睐。

其实,并非你的文章编辑工作都石沉大海,而很多时候只是缺少一种“从搜索引擎优化(SEO)的角度来写文章”的这种认识和技巧。本文就以“高质量内容写作指南”为命题,从搜索引擎优化的角度入手,谈一谈如何来写好每一篇文章,做好基础的网站内容建设。

要从搜索引擎优化的角度讲网站内容写作,就不得不引入“关键词分词”这个概念。关键词分词归属于文字信息处理范畴内的综合性科学,是搜索引擎的核心技术之一。搜索引擎的分词技术通俗地说就是通过分析、处理用户提交查询的字词、短语等,然后予以匹配的一种复杂技术。

随着计算机以及信息处理技术不断推陈出新,搜索引擎的关键词分词技术也日趋进化。从原始的“模糊匹配”,发展到“语义识别”,搜索引擎已经有足够的能力对文章进行多个维度的分析,包括从基本的对关键词进行数学统计,到进阶的萃取文章核心内容。搜索引擎正通过以关键词分词为主的各种技术试图去解析每一篇文章的含义,它在模拟人的行为,想要为用户提供更高质量的搜索结果。这种愈发明显的以用户(体验)为导向的趋势,对网站内容建设,特别是网站的内容写作提出了实实在在的要求:内容重点明确,语言组织通畅,遣词造句符合语言规范,尽量地避免歧义;同时还应充分考虑搜索引擎关键词分词的需要,合理地布局文章关键词,尽量追求最大化匹配效果。

第一:在编辑网站文章内容的时候,必须做到:语句通畅、重点明确,遣词造句符合语言规范,并尽量地避免歧义。

这是针对写作最基本的要求。只有文章的语句通畅,读者的阅读才不会有阻碍;只有文章的含义清晰;读者的理解才不会有偏差。

搜索引擎虽然正朝着人工智能的方向努力,但它毕竟不具备人的认知能力和思维。语句通畅、含义清晰、重点明确的文章能够帮助搜索引擎在面对用户使用各种关键词搜索的情形下,向用户提供更趋于准确的搜索结果。那些具备良好写作要素的内容条目能够在搜索引擎中占据有利位置,往往就是因为内容本身更易于被搜索引擎理解,自然更容易被推荐。

第二:对待网站内容写作的时候,应充分考虑搜索引擎关键词分词带来的影响,合理地布局文章关键词,尽量追求最大化匹配效果。

第二点是网站内容写作的进阶技巧。通常,网站文章不会很长(内容),能在三句话之内概括文章要表述的含义(描述),整个文章的中心思想能用两三个词语加以总结(关键词),文章的主题可以用一句短语再度提炼概括(标题)。不难发现,与我们日常生活当中写作无异,网站文章的各个构成区域和搜索引擎优化需要重点关注的位置是对应关系。也就是说,在具备一定写作水准,要构建高质量的网站内容,“从搜索引擎优化(SEO)的角度来写文章”,就应该从这几方面下功夫。

前文粗浅地阐述了搜索引擎的关键词分词技术,我们在网站内容写作时,也可以将关键词视作文章的基本构成单元,由文章的关键词入手,尝试构建更高质量的网站内容。

首先是文章关键词的取舍。当一篇网站网站需要用到两个以上,而且意义完全不同的关键词时,建议对文章内容进行拆分,分别对这些关键词进行写作。

文章内不相关的关键词越多,文章的含义就会越模糊,关键词赋予文章的权重就会越分散;因此,这样的文章在搜索竞争当中基本不会具备任何优势。

其次是文章关键词的布局。在写作时,内容所采用的关键词并不能简单的堆积,这样只会适得其反。适当、适量地采用长尾关键词来辅助行文,这样的文章关键词布局才能有效聚集权重。

以核心关键词、长尾关键词和相关短语为元素构成的文章内容,能让文章更加自然通畅,内容重点将更趋向于清晰明确,这样对内容质量的提升也是有裨益的。

然后是文章关键词的利用。就优化而言,编辑的苦闷不是写作素材的匮乏,而是如何处理那些已经被指定的关键词,也就是说这些关键词,都需要被有效利用起来。

如果我们将用户的搜索词视作提问,我们编辑的网站内容作为对问题的回答,那么在构建网站内容时我们就能有的放矢。这些用户的搜索词不但可以作为网站内容构建的基本单元,通过长尾关键词的辅助、与核心关键词的结合,就能够让文章内部的关键词体系发挥最大效能。

诚然,搜索引擎优化不会只是写好文章那么简单,构建高质量的网站内容也绝不仅仅只是关键词和文章内容,但网站的文章内容却是优化环节中最为重要,也是最需要坚持的一个环节。我们希望通过本文抛砖引玉,为苦闷的编辑人员提供另一种写作思路和切入角度,写好每一篇网站文章,使得网站可以为用户和搜索引擎提供更高质量的内容。

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